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內(nèi)窺鏡清洗工作站醫(yī)械出口:低價(jià)路走不通了!
發(fā)布時(shí)間:2015/11/13 【關(guān)閉窗口】

       來自中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月,中國(guó)醫(yī)療器械進(jìn)出口總額282.9億美元,同比增長(zhǎng)8%。其中,出口額155.6億美元,增長(zhǎng)7%;進(jìn)口額127.3億美元,增長(zhǎng)9.2%?涨辉O(shè)備與材料出口額同比增長(zhǎng)12.3%,為增幅較大產(chǎn)品,同時(shí)期價(jià)格降幅高達(dá)30%,而其他產(chǎn)品如中低端的一次性耗材、醫(yī)療輔料、保健康復(fù)用品價(jià)格也均有所下降。

     與幫助患者進(jìn)行康復(fù)性恢復(fù)或是用于醫(yī)療診斷的器械不同,輪椅一般只是為患者或腿腳不便的消費(fèi)者提供身體移動(dòng)上的便利,它的功能單一,附加值低。我們也曾考慮過在選材用料上增加點(diǎn)成本,但通過市場(chǎng)調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn),成本提高導(dǎo)致價(jià)格跟著提高后,消費(fèi)者和采購(gòu)商都將難以接受。所以,有時(shí)通過‘低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)’拉生意也屬無奈之舉!

      但在此次展會(huì)上,也有企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,他們近幾年的出口狀況還不錯(cuò)。廣東索弗電子實(shí)業(yè)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)李錦就是其中之一。據(jù)李錦介紹,其企業(yè)從2013年開始便主要在如何創(chuàng)新上著力,換句話說,就是“創(chuàng)新為我們企業(yè)發(fā)展的主題”。“是政策上的轉(zhuǎn)變,以前我們企業(yè)只偏重生產(chǎn),但現(xiàn)在卻在保證產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工廠正常運(yùn)作的同時(shí),把更多的精力投向市場(chǎng)策劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面!

      李錦說:“其次,一定要推出新品,并明確地告訴消費(fèi)者我們的產(chǎn)品究竟新在何處,這種創(chuàng)新會(huì)給他們帶來哪些好處。為了達(dá)到這樣的效果,我們一直在做嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查,觀察每個(gè)時(shí)期人們對(duì)醫(yī)療器械產(chǎn)品消費(fèi)觀點(diǎn)的變化和特點(diǎn)。可以說,我們的創(chuàng)新大多是按照消費(fèi)者的需要而進(jìn)行的有效性創(chuàng)新,注重保證產(chǎn)品性價(jià)比的平衡。正因如此,企業(yè)才能在出口承壓的大環(huán)境下依然保持產(chǎn)品出口增長(zhǎng)。”

   李錦還建議同行在推出新產(chǎn)品時(shí)一定要把握好該產(chǎn)品的受眾群體。他指著一臺(tái)按摩椅對(duì)記者表示:“這臺(tái)按摩椅是專門為白領(lǐng)階層打造的,在保證其功能達(dá)標(biāo)的同時(shí),我們還在外觀上對(duì)它進(jìn)行創(chuàng)新,加入了休閑椅元素特點(diǎn),讓它的外形看上去非常時(shí)尚,能從視覺上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

再比如,我們還充分考慮到不同國(guó)家消費(fèi)者的喜好和使用習(xí)慣,這既是對(duì)消費(fèi)者的尊重,也體現(xiàn)出我們企業(yè)的細(xì)致,能增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的信賴和好感,有助于樹立好品牌形象。”




 
     
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